Schwedenforum

Media Markt will in Schweden Nummer eins werden
Metro-Tochter setzt auf Expansion

Stockholm - Deutschlands größte Elektrofachhandelskette Media Markt setzt auf Expansion in Skandinavien. Im kommenden Jahr will die Tochter des Handelskonzerns Metro in Stockholm die erste Filiale eröffnen. Die Pläne des Unternehmens betreffen 30 Niederlassungen - damit wäre Media Markt die Nummer eins. Die Konkurrenz ist bereits hellhörig geworden. "Man sollte vor neuen Mitbewerbern Respekt haben", sagte Per Wernersson von der Onoff-Kette. Er rechnet nun mit verschärftem Konkurrenzkampf.

Schweden wird für die Metro-Tochter das 13. Land werden, nachdem nächste Woche in Griechenland eine erste Niederlassung eröffnet wird. Man habe den schwedischen Markt über eine längere Zeit genauestens analysiert und "findet das Land hoch attraktiv", sagte Sprecher Bernhard Taubenberger.

Die erste Niederlassung wird aller Voraussicht nach im zweiten Quartal nächsten Jahres am südlichen Rand von Stockholm im Geschäftszentrum Heron City aufgemacht. Es liegt in unmittelbarer Nähe des ersten Ikea-Möbelhauses. Für die kommenden Standorte sei nicht die Größe der Stadt entscheidend, sondern die Wirtschaftskraft des Einzugsbereiches, sagte Taubenberger. Auf einen Zeitplan habe man sich noch nicht festgelegt. Media Markt legt großen Wert auf Standortanalysen und hebt hervor, man habe noch nie eine Filiale aus wirtschaftlichen Gründen geschlossen.

Die Konkurrenz bereitet sich bereits auf die Ankunft des "Elektronik-Riesen", wie er in der schwedischen Presse beschrieben wird, vor. Marktbeobachter sind der Ansicht, daß der Neuling den Konkurrenten spürbar Marktanteile abnehmen wird. Es wird sich das wiederholen, was sich Mitte der neunziger Jahre bei der Ankunft von El-Giganten abspielte, heißt es in der Branche. Die Tochter der britischen Dixon-Gruppe eroberte sich bald die Spitzenposition. Der Chef der Kette, Per Sigvardsson fühlt sich für den Kampf gewappnet: "Wir haben Media Markt bis ins Detail studiert und wissen genau, wie die arbeiten."

In der Ingolstädter Media-Markt-Zentrale zeigt man sich zurückhaltend mit weiteren Expansionsplänen. Schweden sei nicht das Ende der Länderliste, sagte Taubenberger. Die Planung gehe von jährlich 60 bis 70 neuen Niederlassungen aus. Derzeit verfügt der Metro-Konzern über 389 Media-Märkte und 146 Niederlassungen der Schwester Saturn. Die vier größten Akteure auf dem schwedischen Markt - El-Giganten, Siba, Onoff und Expert - stehen für etwa 85 Prozent des Branchenumsatzes in Höhe von 15 Mrd. Kronen (1,6 Mrd. Euro).
von Reiner Gatermann, http://www.welt.de

Deutsche streben nach Schweden

Deutsche Handelsketten interessieren sich stark für den relativ kleinen schwedischen Markt mit seinen knapp neun Millionen Einwohnern. Die Etablierung im hohen Norden ist aber offensichtlich schwieriger, als viele deutsche Unternehmen erwartet haben.

HB STOCKHOLM. Nach Lidl, dem Elektronik-Versender Conrad und den Baumärkten Hornbach und Bauhaus startet nun der zum Metro-Konzern gehörende Elektro-Discounter Media Markt als fünfte deutsche Handelskette innerhalb von zwei Jahren im Norden Europas. „Die großen Länder in Europa haben wir ja bereits abgedeckt“, sagt Media-Markt-Sprecher Bernhard Taubenberger. Der erste schwedische Media Markt soll im kommenden Jahr im Umkreis der Hauptstadt Stockholm eröffnet werden. „Die Endausbaustufe wären etwa 30 Märkte“, umreißt Taubenberger das Ziel, will allerdings keine Angaben über den Zeitplan machen.

Das größte skandinavische Land war für viele deutsche Handelsketten lange Zeit ein weißer Fleck auf der Expansionskarte. Das plötzlich erwachte Interesse am schwedischen Markt liegt am gesunden wirtschaftlichen Umfeld mit relativ geringer Arbeitslosigkeit, gutem Wachstum und niedriger Inflation. Die schwedische Bank SEB hat diese Woche einen Kaufkraftanstieg im kommenden Jahr von vier Prozent vorhergesagt. Haben die Experten Recht, können die schwedischen Haushalte 2006 soviel Geld ausgeben, wie schon seit den 60er Jahren nicht mehr.

Media Markt möchte davon profitieren und hat umfangreiche Marktstudien betrieben. Jörn Gallwitz, bei der deutsch-schwedischen Handelskammer in Stockholm zuständig für neue Niederlassungen deutscher Unternehmen, bestätigt, dass sich Media Markt lange auf den Auftritt vorbereitet hat: „Wir arbeiten an ihrem Schweden-Debüt seit 1997.“

Analyst Carl Eckerdal vom Stockholmer Forschungsinstitut Hui glaubt allerdings nicht an einen leichten Durchmarsch. Schweden sei ein ganz schwieriger Markt, sagt der Experte. Die einheimischen Unternehmen hätten sich frühzeitig auf den Wettbewerb eingestellt. Außerdem zeigen viele schwedische Kunden ein sehr traditionsbewusstes, manchmal konservatives Kaufverhalten. Unbekannte Marken werden da leicht zu Ladenhütern.
Von Helmut Steuer www.handelsblatt.com